動態
變換思維 城市戶外廣告需要“人性化”
2016-12-20 16:02

互聯網的快速發展,數字化時代的來臨,從新重塑了傳播的格局。媒介的碎片化、信息越發泛濫,加之,越來越稀缺的黃金廣告資源,導致廣告主的花費不斷上升,而傳播效果卻在下降。同時,智能手機以及iPad的普及,使得“低頭一族”的規模不斷壯大,移動互聯網嚴重沖擊了戶外媒體的傳播效果,導致諸多黃金地段的戶外媒體“有價無市”。

 

2012年至2016年,全球戶外廣告市場的年度復合增長率為5%,到2016年預計達到408億美元。雖然,戶外媒體是最古老的媒體傳播形式,生命力在傳統媒體中卻是最為旺盛,戶外媒體的增長潛力仍在,關鍵是如何把消費者重新拉回來。

緊隨時代,不斷創新,數字時代,大多數戶外媒體和品牌意識到簡單的硬廣已經無法產生太大價值,消費者會直接把廣告信息過濾掉,因此,他們選擇將重點放在了新技術上,利用各種新技術、新手段,來抓住消費者的眼球。

不可否認,利用新技術吸引消費者確實是一種不錯的選擇。不過,僅僅依靠技術吸引而來的消費者,可能更多是出于好奇心,消費者并不能感受到品牌的理念和精神。因此,這時候,戶外媒體需要返璞歸真,思考戶外廣告的變與不變,即如何依靠戶外媒體的特性、真正去關心消費者?如何讓消費者感受到品牌的溫度?

在全球戰略“智慧地球”的大綱上,IBM聯合奧美開展了一項“People for Smarter Cities”運動,獲得了今年戛納廣告節戶外類全場大獎。從IBM的廣告設計上或許我們能有所收獲。

在制作廣告牌的時候,IBM遵循了一條新原則:設計要美麗,更要為市民們提供實實在在的便利,在廣告上做一些簡單的改變,就可以使整座城市顯得更有智慧。于是,IBM在廣告牌上增加了一道簡單的曲線,它們由此便多了一項功能,變成了長椅、避雨棚、斜坡……在為市民提供便利的同時,這些廣告牌也鼓勵市民到活動網站上分享好點子。

借助傳統的戶外廣告形式,將其與長凳、遮雨棚、斜坡等結合,為市民提供了這些能夠休息和便利的公共設施。這則廣告沒有太多太炫的技術,創意也并不復雜,卻在傳播品牌理念的同時,挖掘了對人性的一種思考和關愛,人情味十足,做到了人性化戶外廣告與公共設施完美結合。

雖然,科技日新月異,但是人性不會改變。人與人之間需要相互關懷、消費者與品牌之間需要相互體貼。品牌如果能夠真正洞察消費者需求,為消費者創造貼體入微的服務,消費者一定也會用最大的誠意回饋品牌。這才是品牌與消費者之間的情感鏈接。

城市戶外廣告作為城市景觀的重要元素,尤其要記住“人性化”。技術的突破,是戶外持續發展的重要推動力,但千萬不能陷入為技術而技術的追求中。

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