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為啥你做的廣告沒效果,因為你的短視頻策劃太LOW 了!
2020-01-08 08:54
上次介紹了一個“銅帽”日式鐵板燒餐廳的案例,利用感官占領的手法,策劃了一個色香味俱全的短視頻廣告!
這次介紹的是利用消費場景或者使用場景的方法去創作短視頻。


國慶節前后,正值小長假,時間比較長,大家一般會選擇在家休息,親友聚會,或者旅游出行等。因為舉國人民都集中放假,所以選擇出游也是一件比較痛苦的事,因為哪里都是人山人海,景點擁堵排隊是肯定的,旅途勞頓不說,還看不到啥,大大降低旅游品質!不是休閑,是打仗啊。
周邊的休閑游成為首選,家門口能活動,何必大老遠去燒香啊。
鮮花港第十屆菊花文化節就在9.8號–10.25號正好跨一個10.1小長假。跟北斗麗天的合作,投放華聯商圈廣告是在9.24日開始中期的20天,短視頻策劃選擇的是營造置身消費場景的手法激發購買欲望。
短視頻里體現了大自然的花海爭奇斗艷,清晨湖面升騰的水氣,歐洲的田園風車微風襲來,徐徐轉動著,一派迤邐的田園風光。仿佛人行走其間,鳥語花香,好不愜意。白天轉換到夜晚,絢麗多彩的燈光秀,水幕電影,激情的歌舞,置于其中又是一派光怪陸離之感,先是漫步田園,輕松愜意,身心放松。然后夜晚的激情四射,夢幻跳躍,撩撥心境。白天不懂夜的黑,當萬籟俱寂,一家老小拖著疲憊的身體躺在床上,最后歸于甜蜜的平靜。





 
至此一家子一天游玩,休閑,放松的場景描述完畢,有沒有勾起你到菊花節現場的欲望,我想應該是有了。就鮮花港找第三方評估機構(中國移動司馬大數據)的評估報告,第十屆北京菊花文化節(順義鮮花港會場)短視頻投放在華聯大屏,隆華大屏和商場電梯液晶廣告機這個人流海量觀看的載體,效果表現不俗啊!所有投放的媒體導流效果排名第一,轉化率38%,也就是看到商圈廣告的100000人里,有38000人去了鮮花港。

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